注:本文已请求转载授权,原作者:Niq 以太榜首深情@CotisLucky

和一位机构朋友约饭,评论我们吐槽的 “400u KOL” 。得出了几个很有意思的观念,最终一条或许彻底改变我们切入币圈的视角。

我现在坐在回家车上,写这个长推文给自己记录复盘下:为什么推特简中币圈自媒体充满“科技与狠活”,大部分的【出资向KOL】内容需求十分慎重作为参阅。

一、“跟随”还是“雇佣” ?

这个圈子的确概念和术语很多,简单被唬住,但不必自我矮化。我们更应该有假定自己是没时刻一线搜集信息的CEO,正在雇佣出资参谋。

但凡当过正派公司HR或许中层以上要招人的,都知道这点:对于高级人才招聘,TA的学历、资格、链上、背书人等等,各种【背调】要查得清清楚楚。

Dont trust, verify. (无验证,无信赖。)一直是链上真理。

举个抖音创业圈成功的“百万粉大V”比方,他们套路和币圈类似。旁观者会觉得搞笑。但身处币圈局内,大部分人会被“术语”搞晕,乖乖进套。

好多人信赖“KOL互吹背书”,信赖推文、space吹水或简介野鸡capital,然后被割。吹嘘和故事无本钱。

为什么币圈充满“科技与狠活”与“400U KOL”?

那么什么有本钱?供给【信赖价值】的证据/背书是有本钱的。

比特币处理拜占庭问题需求工作量证明的价值,而KOL们要给在行的人处理信赖问题就得付出晒钱包、摆真东西、展现真正背书(互关)的价值。

二、“那些”KOL在供给什么价值?

绝大部分账号供给的是“心情价值”。

比方优越感:“他比我有钱都亏这么多,平衡了”;比方FOMO:“他赚了这么多,我也跟着他以后也能赚”;比方充实感:“哇他供给这么多空投信息(实际是直接搬过来改一下),立刻收藏等着哪天做”。

你假如有相关经验,必定知道只能供给心情价值的手下有多坑。

人们永久更爱听故事和吹嘘。说个伤人的话:假如刷推特大部分时刻在把这种“价值”作为首要信息摄入,1000%会亏钱。

除非…你也是靠玩弄粉丝心情价值挣钱赚流量,需求沉浸在这群人里。

这一点和抖音等自媒体一样,大部分账号是供给心情价值的泛文娱账号。供给硬核价值的必定是小部分精品账号,但往往粉丝差很多。

假如你很聪明,或许现已发现国内自媒体泛文娱账号(比方张狂小杨哥)挣钱都是接广告或许带货,该不会…币圈也是?没错,这便是我要说的下一个点。

三、币圈营销和变现正在加快自媒体化和下沉化

假如你对币圈的形象:哇好多会搞钱的老哥,好多凉爽的小姐姐,我也进圈一同赚一同玩~那大概率看接下来的内容会引起你不适,慎重往下阅览。

先提示:以下内容或许只有KOL视角能领会,点到为止。

我的大号@NiqisLucky之前都在简中圈运营加密艺术创作,意外进过“镰刀”创业群,也围观过各种项目起号,两年下来状况基本都了解。现在大号转英文,这个中文小号就随意说,不怕被骂。

为什么币圈充满“科技与狠活”与“400U KOL”?

四、币圈走到哪一步了呢?

我以为对当时币圈的正确形象:无风不起浪,全是“科技镰刀与狠活”。 圈内任何工作的产生,必定包括人为的制作;即使有意外产生,也会有利益相关方进行火上加油、借机做题。没有破例。

对标国内自媒体圈的结构和开展,推特简中币圈已初具雏形。如何得出这个结论?分两点。

①最显着的,本乡mcn入局、以及自发形成的“mcn”。 这些在圈内现已不是秘密,都是揭露的。比方发射成功的Whiko项目的主导人希曼,此前就在做相关的工作。圈内常常互动互吹的KOL矩阵也是十分简单追溯关系网。

为什么币圈充满“科技与狠活”与“400U KOL”?

②国内mcn下沉营销手段crypto native化。 币圈的顶层流量驱动还是技能和概念叙事。

然而随着币圈出资品的“下沉化”(比方几乎没有技能门槛的社区头像NFT以及土狗币乃至是菠菜), 色流、撕逼、猎奇、焦虑等下沉流量密码必将成为币圈流量干流。

假如你是知乎早期用户,你能深刻领会我上面这段话。

而这些下沉流量,必定是人造或被助推的。

21年开端,随着国内mcn营销入局,简中币圈的工作营销开端变得“眼熟”起来。

美女秀丝袜还不忘记喊单,像极了直播间擦边带货的女主播?那些国产项目发射前不可思议的“泄露聊天记录”撕逼,是不是像极了抖音快手直播pk嗯造热度的剧本?

还有什么小学生合约编程代币、web3犹太人之类被助推的流量不举例了,举目皆是。看到这里你应该发现了,币圈自媒体的to B(广告植入、带货)和to C(私域/常识付费等),已在形成产业结构。乃至自建供应链的带货(KOL创业盘)都不在少量。以上说的“货”其实便是各种token。

世界的止境便是带货啊。

五、结语

必须供认,币圈的“常识咒骂”十分十分十分严重。

一头是名校光环尖端机构张口闭口犹太人,一头是开着翻译器只想寻找“家人”和“大哥”的自嘲韭菜

前者大概率会觉得那些美女擦边喊单还有一堆人上钩几乎太蠢了。

而根据我的调查,后者人数至少在前者10倍以上。

而他们,大概率也和那种为了直播间女主播一句“哥哥”/男主播一嗓“X家军我们冲”就冲动消费的人们重合。

下沉不代表穷,被收割的“榜一大哥”和国人盘群里损失惨重的老板也是同命相怜的。

所以圈内常常有人诉苦,凭什么那样看起来很Low的KOL都可以拿400U营销费,而自己半毛钱没有。

这是很好理解的:因为他们的流量筛选的人群,太难用低端割韭菜项目变现。他们没遇到适宜的项目。想必他们也会妒忌,为何抖音快手里的“带专”主播每天喊喊就有百万收入吧?

那么这些来势汹汹的下沉是可以阻挠的吗?我觉得很难,币圈在追求出圈,下沉流量是必定吸收的。

懂的机构都在做矩阵,乃至成功项目发射就要孵化几个KOL出来。所以不玩技能概念的NFT社区的尖端玩法是啥?是造KOL、是造流量、是你用这个头像就有人认你大哥,是引来无利益相关KOL和骗子都得用你的图。

这里引用wale统计数据,全球Top100 NFT KOL(Influencer)的数据,山公生态的占比最大。不管你认可不认可,山公是NFT中最出圈的顶流。

而这背面还有少为人知的另一面:山公持有者使用这流量发创业盘割韭菜的国内外KOL数量,也是所有项目中榜首。他们在之前也割到了大部分下沉NFT流量。

为什么币圈充满“科技与狠活”与“400U KOL”?

总之,前史总是惊人的类似,尽管web3总是一个革新的面貌,但币圈里的大大小小事早现已在其他当地以其他形式呈现过。

最终,在车上写推,颠得我差点吐了。现在通宵写完了这个推。逻辑和用词我没太查看,或许有点乱,但期望我的信息你能接收到。